美国内容创业图鉴:1700万人赚了68亿美元

发布时间:2019-10-22   来源:澳门壹号   

虽然中美两国的内容创业环境有差异,但关于高速增长的创作者和可观发展潜力,两国有共通之处,特此精编全文,希望能对你有所帮助。

一年前,美国创作联盟(Recreatecoalition)组织提出美国新创意经济(American’s New Creative Economy)概念,以2016年美国九大平台的内容创作发展情况,梳理了内容创作市场现状与前景。

3天前,该组织发布更新版统计报告,梳理2017年的美国内容创业现状,报告显示,美国内容创作者人数达到1700万,总收入达到68亿美元,同期增长240万人,收入增长10亿美元。其中,Instagram和Twitch的创作者分别贡献了总收入的49.5%和30%。

虽然中美两国的内容创业环境有差异,但关于高速增长的创作者和可观发展潜力,两国有共通之处,特此精编全文,希望能对你有所帮助。

本文包括六个部分:白金会

一、概要 二、主流变现模式:广告、电商、订阅…… 三、变现创作者增长:YouTube和Instagram上有更多人赚到钱 四、创作者收入:高收入游戏主播占比较高 五、新创意经济中的社交媒体 六、结论

一、概要

统计平台及其类别:

亚马逊:图书、影像和数字出版物平台 Etsy、eBay:手工制品电商 Instagram:图片分享社交平台 Shapeways:3D打印种草、晒单平台 Tumblr、WordPress:博客 Twitch:游戏直播 YouTube:视频

报告估计,1700万创作者中,11.7万创作者每年赚到10000美元及以上。虽然总体数字并不算大,但报告在统计方法上,有意仅关注独立创作者,摘除了好莱坞名人和音乐界明星,比如巨石强森和A妹等。

此外,其中部分平台在过去几年并未通过平台帮助创作者变现,从下图可以看到,2017年开始,内容创业行业的长尾效应凸显,更多中小型创作者获得收入。

2017年,不少未挣钱的博主实现获得收入

Facebook、Pinterest、Reddit、Twitter等社交平台带来的流量相当可观,创造5.046亿美元收入,接近2016年的5.122亿美元。从数字上看,2017年统计数据减少,但主要原因在于2017年主要统计来源为PC端。事实上,截至2018年年9⽉月,社交媒体贡献的流量量,65.4%都来自移动端。

一些统计数据:

(1)据美国经济分析局数据显示:2006至2016,美国网络数字经济以每年5.6%的速度在增长,而GDP的整体增速为1.5%,数字经济增速已是其3.7倍,由于各行各业,如营销、广告、电商等都与数字经济有交叉,到2016年,数字经济对美国总体GDP的贡献值已经达到6.5%,超过零售业、建筑业和食品行业。

(2)和中国一样,由于互联网技术的白金会普惠性,很多过去需要依赖中介、经纪机构变现的行业人士开始掌握话语权,人人皆可发声。

平台时代,只需要创建一份个人资料或生成一份主页便能传播和盈利。新锐音乐人在YouTube发歌,手艺人在Etsy和eBay上卖手工制品,时尚达人在Instagram上po个人穿搭,作家在亚马逊、Tumblr和WordPress上发布短篇故事。更重要的是,互联网让达人直接与全国甚至全球用户对话。不论作者身在哪里,城市或是乡村,都可以用创意赚钱,广告主不分地域与国界。

(3)这些创作者是美国劳动力中的增长生力军,包括全职和兼职,有机构化或团队化运作。麦肯锡全球学会在2016年发布预测,有8%,即1260万美国适工人群通过在内容创作变现。

(4)从数据上看,2017年,九大平台创作者增加至1698万人,比2016年同期增长16.6%,创造收益68亿美元,较2016年同期增长17%。

二、主流变现模式:广告、电商、订阅……

常见变现模式依然是和平台的广告分成,按流量付费;第二种是电商收入,如Etsy、亚马逊和Shapeways;第三种是订阅形式,如Twitch视频直播;此外,还有Instagram上的KOL推广、线下成长营等。

(1)广告

按内容中插入的广告点击计费,平台给予创作者一定分成,这是最常见的内容变现方式。以YouTube为例:2018年1月,YouTube升级其合作计划,邀请年播放小时超4000、订阅用户超1000的创作者加入,提高了变现门槛,但同时也督促创作者运营向精品化方向发展。Tumblr上的健身博主则通过外链亚马逊或其它健身服务商品链接,从中抽成。

分成模式有两种,一种是按照流量点击收费,另一种是平台买断,一次性支付全部费用;其中YouTube和WordPress统计标准来自平台规范,Tumblr上按第三方广告提供商,如AdSense进行计算。上述三家平台创作者达1020万人,占创作者总数的59.9%。

(2)电商和版税收入

Etsy、eBay和ShapeWays上的创作者直接通过在平台上销售产品变现。在亚马逊上,创作者则直接和平台进行版税分成。

(3)订阅和品牌赞助

Twitch上的创作者除了有广告收入,也通过每月向用户收取固定订阅资费盈利。Instagram上的KOL通过品牌合作广告或联盟营销获得佣金。

除此外,还有线下为品牌站台、背书或线开元棋牌上广告植入形式。而专为创意项目设计的众筹平台Kickstarter也是创作者的集资来源之一。

三、变现创作者增长:YouTube和Instagram上有更多人赚到钱

从下表数据来看,九大平台实现变现的创作者较2016年增长了16.6%。其中YouTube增长最为强劲,增幅达到81.4%,这和YouTube用户日趋成熟,订阅、会员、分成等创作者变现模式越发多元化有一定关系。

除此外,Instagram涨幅达到57.9%,这也正是国外品牌、创作者等的主流曝光平台之一,游戏直播平台Twitch营收贡献值最低,但涨幅仅次于YouTube,达到58.8%,和近年来游戏、电竞行业的大热有关。

作为博客平台,WordPress的盈利创作者人数跌幅达20.8盛京棋牌%,Tumblr则增长了22.6%,后者作为轻博客,尤其在2018年底之前都以“开放”、“包容”和“多样性”著称,有一定死忠粉。而WordPress作为全网最流行的博客系统,尽管盈利创作者减少,但依然仅次于Instagram,排名第二。

总体而言,除了WordPress外,其它八大平台的盈利创作者人数达到1213万人,增幅达到43.9%。

四、创作者收入:高收入游戏主播占比较高

说明:该统计中仅涉及某一创作者在某个单一平台的收入,不进行多平台叠加,数据均来自于公司财报或公开资料。

由于存在个体差异,计算平均收入意义较小。但毫无疑问,头部用户始终是主要盈利贡献者。比如:YouTube上的“瑞恩玩具测评(Ryan Toys 中华娱乐review)”,2017年收入已达1100万美元,订阅量达1650万人;Twitch上的游戏博主Sabiq Zahid,单平台订阅收入达到20万美元。

YouTube最火博主Ryan还是个孩子

麦肯锡研究报告表明:在美国,绝大多数创作者仅把内容创作视作副业,他们有第一职业,有学生,也有退休老人。发作品只是外快来源,有人赚小几百,也有人能赚小几千。

1700万创作者中,数百万人发布作品的主要原因还是个人喜好,所以其收入或许也只在创意新经济产业的门口徘徊。

举个例子:8500多万美国人都玩Instagram,但仅有560万人从中赚钱,780万Tumblr用户中,有310万获得收入。不论是广告、佣金,还是版税、订阅,平台都通过少数榜样的力量吸引着更多人加入内容创业大军,让已有的创中华娱乐作者获得自我满足感。

具体数据来看,除WordPress外,其它八大平台的创作者总收入都有不同程度增幅,其中Instagram增幅最大,达到49.5%。尽管YouTube和Instagram两个平台的盈利创作者增加了300万人,但人均盈利在减少,加之头部效应明显,新人知名度低,与平台互动少,变现较少。

结合美国人口调查局统计数据:报告对九大平台的不同收入者进行了粗略统计和划分,分别是收入为1-500美元档,501-10000美元档,10000美元以上档。其中,年收入超过10000美元的创作者达到11.7万人,501-10000美元的达到202万人,500美元及以下的共有1484万人。

头部效应明显,各大平台的盈利创作者也基本遵从此规律,但游戏直播平台Twitch例外,收入中间档的游戏主播共有6811人,占盈利主播总人数的69.5%,反而是初级主播仅有8%。另一值得注意的平台是3D作品和种草论坛Shapeways,收入超过10000美元的创作者为0。

各平台不同不同收入水平创作者一览表

五、新创意经济中的社交媒体

通常情况下,创作者收入往往来自于平台的广告流量分成。那么,从其它平台引流就极为重要。社交媒体如Facebook、Twitter、Reddit和Pinterest是主要的内容曝光渠道,本报告研究的九大平台也在一定程度上起到社交媒体的作用,如Twitch游戏主播也在Instagram发布内容。

此外,社交媒体往往能吸引新的用户群体,从被博主吸引到成为网站用户。在此条件下,平台和社交媒体融合,形成新的网络生态,帮助创作者进行营销、展示和宣传。

报告显示,九大平台的流量来源中,65.3%来自于PC端,21.6%来自于主动搜索行为,5.3%来自于主流社交平台:Facebook、Instagram 、Pinterest、Reddit、Twitter、Tumblr和YouTube。如果往回倒推,上述7大社交平台贡献了Instagram 16.4%的PC端流量,Twitch的11.9%,Etsy的7.8、以及Tumblr的7.3%。

据了解,2017年,本文研究的九大平台的创作者,通过上述7个社交平台引流,获得5.046亿美元,占其总营收的7.4%。其中,Facebook流量为YouTube创作者带来5850万美元收益,Pinterest流量为Etsy创作者带来470万美元收益,Reddit对YouTube贡献值为1.688亿美元,Twitter对Instagram的贡献值为24开元棋牌00万美元。

创意新经济时代,社交媒体的引流作用依然强劲。而更显著的趋势是,移动端的影响力不可忽视,如前文所述,截⾄2018年年9⽉,社交媒体贡献的流量,65.4%都来自移动端。

六、结论

在美国,有1700万人通过涵盖视频、3D、图片、电商、社交等九个平台获得68亿美元收入。

不过,由于统计方法的原因,该报告仅统计有公开数据的平台,在多个平台运营的创作者没有交叉收录,以及也并未收录移动端的流量贡献,报告内容相对保守,只能提供一定参考价值。

不过,就2016和2017年的数据来看,创意新经济的发展潜力依然很大。仅一年时间,能变现的创作者新增了16.6%,尚有大量新入局者还未找到变现方式,也不知道自己的变现潜力。

以Instagram为例,2017年,有560万美国人通过该平台变现,但还有8000万美国用户有变现潜力,尽管平台日趋成熟,但中小型KOL依然有较大变现空间。

尽管这是一篇美国内容创业者图鉴,但中美的内容创业环境有一定相似之处,尤其在中国内容创业环境高速变化又充满变数之时,这份报告可能具有一定借鉴意义。

随着5G时代到来,人工智能等其它相关技术对创作生产力的赋能,可能进一步刺激内容创业,吸引更多粉丝和内容消费者,而版权和监管制度的完善,“新创意经济”大有挖掘潜力。

 

作者:颜椿颖,想讲一个好故事,微信公众号:新榜(ID:newrankcn)

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@新榜,作者@颜椿颖

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